Показываем ваш ролик аудитории внутри видео, мобильных приложений, игр, на сайтах и в клипах. Вы платите за реальный охват, а не за эфирное время: около 70 ₽ за 1 000 показов.
Стоимость показа
~70 ₽ за 1 000 показов
Минимальный рекламный бюджет — от 20 000 ₽. Настройка и ведение кампании — 40 000 ₽ за месяц + бюджет.
Что такое охватная видеореклама
Охватная видеореклама (OLV, online video advertising, CPM-видео) — это формат, при котором рекламный ролик показывается целевой аудитории внутри видеоконтента на разных площадках: в плеерах видеоплатформ, в мобильных приложениях и играх, на сайтах-партнёрах рекламных сетей и в коротких вертикальных видео. Оплата идёт за тысячу показов (CPM), а не за клики, поэтому инструмент решает задачи охвата и узнаваемости, а не прямой лидогенерации.
Ключевое отличие от телевидения: вы не покупаете эфирное время в конкретном канале. Вы покупаете контакт с конкретным человеком — по городу, полу, возрасту и интересам — и можете ограничить количество показов на одного пользователя.
Чем выгоднее рекламы на ТВ
| Параметр | ТВ-реклама | Охватная видеореклама |
|---|---|---|
| Что вы покупаете | Эфирное время в канале | Показы конкретной аудитории |
| Гео | Вещание на регион целиком | Город, район, несколько регионов |
| Таргетинг | Только по каналу и времени | Пол, возраст, интересы, поведение |
| Контроль частоты | Нет | Не более 1–2 показов на человека |
| Стоимость контакта | Существенно выше | ~70 ₽ за 1 000 показов |
| Аналитика | Оценочная | Показы, охват, досмотры, клики, переходы |
Форматы и где показываем
- In-stream (pre-roll, mid-roll). Ролик перед или во время просмотра видео — в плеерах видеоплатформ и на сайтах-партнёрах.
- In-app и игры. Видео внутри мобильных приложений, включая форматы с вознаграждением за просмотр.
- Видеобаннеры. Ролик внутри баннерного блока на сайтах рекламной сети.
- Клипы и короткие вертикальные видео. Формат под мобильный просмотр.
- Онлайн-кинотеатры и стриминговые платформы. Ролик в лицензионном контенте.
Хронометраж — от 3 секунд до 5 минут. Для удержания внимания рекомендуем 15–30 секунд: на этом отрезке большинство площадок фиксирует досмотр.
Настройки, которые вы получаете
- Геотаргетинг: Екатеринбург, города Свердловской области или любой регион России.
- Социально-демографический таргетинг: пол, возраст.
- Интересы и поведение: подбираем сегменты под ваш продукт.
- Ограничение частоты: не более 1–2 показов одному человеку за период.
- Устройства и время показа: мобильные, десктоп, смарт-ТВ; дневные интервалы.
Сколько стоит охватная видеореклама
Услуги агентства — 40 000 ₽ за настройку и ведение кампании в течение одного месяца. Рекламный бюджет — отдельно, от 20 000 ₽. Стоимость показов — около 70 ₽ за 1 000 контактов. Ниже прогноз охвата при разном общем бюджете (с учётом НДС 22%).
| Общий бюджет | Услуги агентства | Рекламный бюджет | Прогноз охвата |
|---|---|---|---|
| 80 000 ₽ | 40 000 ₽ | 40 000 ₽ | ≈ 468 400 человек |
| 100 000 ₽ | 40 000 ₽ | 60 000 ₽ | ≈ 702 500 человек |
| 140 000 ₽ | 40 000 ₽ | 100 000 ₽ | ≈ 1 171 000 человек |
| 1 040 000 ₽ | 40 000 ₽ | 1 000 000 ₽ | ≈ 11 709 600 человек |
Прогноз рассчитан по формуле: рекламный бюджет без НДС ÷ 70 ₽ × 1 000 показов. Фактический охват зависит от сезонности, конкуренции на аукционе и качества креатива.
Что входит в услуги агентства
- Настройка рекламной кампании под ключ;
- Бриф и медиастратегия;
- Определение и сегментация целевой аудитории;
- Аналитика и A/B-тестирование креативов;
- Оптимизация ставок и форматов в течение месяца;
- Ежемесячный отчёт по охвату и показателям.
Какие метрики отслеживаем
- CPM — стоимость 1 000 показов.
- Reach — уникальный охват аудитории.
- Frequency — средняя частота контакта на человека.
- VTR — доля досмотревших ролик.
- CPV — стоимость просмотра.
- CTR / CPC — переходы на сайт, если в ролике есть кликабельный элемент.
Кому подходит охватная видеореклама
- Брендам, которым нужен масштабный охват в короткий срок.
- Компаниям, которые уходят с ТВ и ищут сопоставимый охват дешевле.
- Локальному бизнесу с чётким гео: Екатеринбург и область.
- Запускам новых продуктов, где важна узнаваемость, а не последний клик.
- Интернет-магазинам для прогрева аудитории перед перформанс-кампанией.
Как запустить кампанию
- Бриф. Цели, продукт, гео, бюджет, сроки.
- Медиаплан. Подбираем площадки, форматы, сегменты, прогноз охвата.
- Креатив. Ролик от 3 секунд до 5 минут. Если видео нет — произведём в собственном отделе контента.
- Маркировка. Регистрация в ОРД, токен erid, отчётность в ЕРИР по ФЗ-347.
- Запуск и оптимизация. Тестируем связки, отключаем неэффективные площадки.
- Отчёт. Показы, охват, частота, VTR, переходы, выводы по кампании.
С чем сочетать
- Реклама в городских сообществах Екатеринбурга — нативный пост даёт доверие, видео закрепляет сообщение.
- Реклама на видеоэкранах и наружная реклама — онлайн-охват плюс городская среда.
- Реклама на ТВ — если нужен охват старшей аудитории, которая меньше смотрит интернет.
- Реклама в транспорте — контакт в пути, дополняет видеопросмотр.
Что такое охватная видеореклама простыми словами?
Это реклама, при которой ваш видеоролик показывается выбранной аудитории внутри чужого видеоконтента — в плеерах, приложениях, играх и на сайтах. Вы платите за тысячу показов (CPM), а не за клики, поэтому формат работает на охват и узнаваемость.
Сколько стоит 1 000 показов видеорекламы?
В наших кампаниях — около 70 ₽ за 1 000 показов. Итоговая цена зависит от сезонности, конкуренции на аукционе, гео и качества креатива.
Какой минимальный бюджет нужен для запуска?
Рекламный бюджет — от 20 000 ₽. Услуги агентства по настройке и ведению кампании — 40 000 ₽ за месяц. Минимальный общий бюджет для старта — 60 000 ₽.
Можно ли показывать рекламу только в Екатеринбурге?
Да. Геотаргетинг настраивается на Екатеринбург, отдельные районы, Свердловскую область или любой регион России.
Какой длины должен быть ролик?
Технически — от 3 секунд до 5 минут. Для максимального удержания рекомендуем 15–30 секунд: на этом отрезке фиксируется основная доля досмотров.
Как ограничить количество показов одному человеку?
В настройках кампании задаётся лимит частоты — обычно не более 1–2 показов на пользователя за период. Это снижает выгорание аудитории и перерасход бюджета.
Видеореклама в интернете действительно дешевле телевидения?
По стоимости контакта — да. На ТВ вы покупаете эфирное время в канале для всего региона. В интернете — показы конкретной аудитории по ~70 ₽ за 1 000 контактов с возможностью точно настроить гео, возраст и интересы.
Нужен ли готовый видеоролик?
Не обязательно. Если видео нет, мы произведём его в собственном отделе контента: сценарий, съёмка, монтаж. Также адаптируем существующий ролик под требования площадок.